微短剧爆火引上市公司掘金，谁将成为“头号玩家”回顾：从爆红到“打回原形”，高叶只用了半年，终是步了张小斐的后尘
一集时长几分钟的头号玩家微短剧正在受到市场追捧 。在抖音平台上 ，微短一部热播微短剧评论区，剧爆掘金将成有7000多位网友给出“太上头了”的火引回原评价 。11月8日 ，上市A股市场短剧概念股持续走强，公司顾中文在线上涨20% 、爆红步张唐德影视涨19.97% 、到打的后海看股份涨幅14.97%、形高小斐北京文化涨幅10%；港股方面 ，叶只用半制片公司柠萌影视 、年终映宇宙 、头号玩家阅文集团涨幅居前 。微短其中 ，剧爆掘金将成中文在线近5个交易日已累计上涨94.76% 。火引回原在此之前 ，已有多家上市公司表态布局微短剧赛道 ，那么谁将成为“头号玩家” ？微短剧爆火 ，多家上市公司布局今年以来 ，微短剧行业迎来爆发式增长 。中信建投研报预计，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元 ，明年有望延续高增长 。一位传媒互联网首席分析师在接受《证券日报》记者采访时表示 ，从供给端来看，微短剧制作成本低 、周期短 ，相比长剧而言 ，影视制作公司能够更好地控制风险 ，快速回收成本 。从用户需求来看 ，微短剧的戏剧结构通常是先抛出悬念，剧情发展带有很强的冲突 、反转元素 ，只展现重要情节 ，消除了一些情节拖沓的长剧带来的疲劳 ，更符合如今观众追求碎片化娱乐的趋势。另外 ，素人演员 、竖屏观看模式 、情绪带动性强等因素都使得微短剧相比长剧 ，更能满足下沉市场观众的需求 。数据显示 ，微短剧的需求端及供给端均保持高速增长 。一方面 ，内容爆款频出 ，播放量和收入屡创新高 ，以8月25日在微信小程序上线的《无双》为例 ，播出8天投放收入超1亿元 。另一方面，供给持续增长 ，根据《德塔文2023年上半年微短剧市场报告》 ，2022年和2023上半年，国内重点网络微短剧上线量分别为454部 、481部 。与此同时 ，根据国家广播电视总局数据 ，2023年前三季度 ，有349部7855集网络微短剧备案 ，已经超过去年全年 。华鑫证券传媒分析师朱珠对《证券日报》记者表示 ，因短剧营造热度 ，进而带动对内容板块从存量IP或原创IP、剧本创作 、影视制作 、MCN公司 、影视基地 、播出平台 、短剧独立App等环节的关注 。一位微短剧创作工作室负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，今年以来已有3家投资方主动沟通投资事宜 ，但目前并未考虑融资 。与此同时 ，产业链上下游的上市公司纷纷入局 。10月31日，网文赛道的头部企业阅文集团发布了“剧本征集令”，正式进军短剧赛道 。在中文在线近期投资者关系活动纪要中 ，公司表示 ，目前公司已经拥有微短剧行业完整的产业链布局 。值得一提的是，微短剧已经为上市公司带来收入增长 。映宇宙在最新一期财报中称 ，上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量 ，成为公司重要的业绩增长点 。柠萌影视亦表示 ，上半年 ，公司旗下短剧头部厂牌“好有本领”产出了多部爆款作品 ，新业务贡献了一定的收入，最终实现业绩增长 。与抖音联合出品的微短剧《二十九》 ，正片播放量突破了8亿次 ，抖音站内话题播放量突破14.4亿次 ，豆瓣评分8.1分 。该剧在用户付费端收入已破千万元 ，且仍在持续增长中 。国金证券研报表示 ，在短剧市场蓬勃发展中 ，看好制作能力较强或有IP储备的公司；当前微短剧需求较旺盛，但供给也在迅速增加 ，加之短剧本身“短平快”的特点，市场或很快呈现白热化 ，届时能制作出头部内容的公司更易盈利 。精品内容仍然稀缺 ，产业链机遇倍增华安证券研报表示，2023年下半年以来 ，微短剧快速发展 ，通过买量的形式不断触达新用户，处于快速成长的早期 。与长视频相比 ，短剧市场起步晚、发展快 ，现阶段仍存在诸多问题 。上述首席分析师对记者表示 ，当前微短剧行业不足之处首先在于内容高度同质化 ，剧情集中在“逆袭 、重生 、霸总”等关键词上 ，观众可能很快审美疲劳 。其次是 ，目前微短剧还没有非常清晰的审批和监管流程 ，内容管理体系还未完善。如果未来微短剧的备案审批向长剧更靠拢 ，内容活跃度可能会大大降低 。在她看来 ，优质内容是突破以上限制的关键 ，微短剧也可以有更加精巧的剧情设置 、更深的思想内核 。目前 ，有许多网文平台 、优秀影视公司加入了微短剧拍摄 ，有望提高整体的剧本和制作质量 ，产出差异化的优质内容 。打造优质内容也成为微短剧行业共同追求的目标。上述工作室负责人告诉记者，其目前在大量招聘专业创作团队 ，通常一个组约10个人 ，包括导演 、编剧 、拍摄 、剪辑等 ，在热门题材上不断试水 ，如果效果不好立刻切换类型，产出效率很高 。但也是基于微短剧“短平快”的特征 ，内容质量 、镜头语言与长剧存在差距 ，因此需要大量专业人才加入 。此前主攻长剧市场的专业团队对此也有提前布局，例如曾出品过《小欢喜》《三十而已》等爆款长剧的柠萌影视 ，已成为短剧精品内容头部制作出品方 。柠萌影视方面在接受《证券日报》记者采访时表示 ，当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作 、C端付费、平台定制等 ，单部剧可实现较高的投资回报率 。今年开发中的每一部剧集，都有商务合作预先落地，短剧的商务合作在今年前三季度每季度都实现了翻倍。业界普遍认为 ，微短剧赛道将进入“内容为王”的阶段 ，未来一年中将有细分领域的头部玩家脱颖而出 。随着专业团队入局，精品内容议价能力将进一步增强 ，商业模式也将呈现多元趋势。来源：证券日报爆料、维权通道 ：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“帮忙”一键直达“晨意帮忙”平台；或拨打热线0731-85571188 。政企内容服务专席19176699651 。